Yapılandırılmış bilgi zengin eklentilerde kullanılan, internet sitesinin sahip olmuş olduğu bilgileri ayrı ayrı ele alan ve farklı hücresel kodlara dönüştüren bir yazılım sistemini ifade etmektedir. Bu yöntemde bilgi doğrudan internet sitesinden alınır ve bölünmüş kodlar aracılığı ile sitede bulunan özelliklerin hepsi tek tek sıralanır.
Yapısal veri özelliği en fazla temelini oluşturmuş olduğu Google özelliği Rich Snippets olarak açıklanabilir. Bu bilgi, arama motorunda yer alan içeriğin özelliklerinin tek tek incelenmesi ve ayrı bir kodlama sistemi ile dizine dökülmesi olarak ifade edilir. Gelişmiş seçenekleri ortaya çıkaran eklenti, Google’in kullanıcılar açısından vermiş olduğu en başarılı örneklerden bir tanesidir.
Yapısal Veri Nasıl İşlenir?
Yapısal veriyi işlemek için site sahibinin bir yazılım dili ile çalışması gerekmektedir. Bu yazılım dili HTML’dir. İşlenecek olan bilginin kodlama yöntemi ile site komut istemine eklenmesi ve daha sonra ayrı ayrı bilgiler olacak şekilde eklentiye dönüştürerek arama motorunda yer alması gerekir. Meta bilgi olarak da kullanılan bu veriler hem metinlerde hem de internet sitelerinin meta taglarında karşımıza çıkar. Bu meta yapıların asıl amacı kullanıcıyı almak istediği bilgiye ulaştırmak ve kalabalık olarak sayılabilecek bilgilere göz gezdirerek zaman kaybetmesini önlemektir.
Yapısal Veri Nasıl Kullanılır?
Yapısal veri kullanımı için WordPress tabanlı sitelerde Schema uygulamasını indirmek yeterli oluyorken, tabanın WordPress olmadığı siteler bu konuda manuel giriş yapmak zorundalar. Manuel giriş için HTML bilgisi gerekmektedir. HTML öğrenip kodlama yapmak birkaç aylık bir süre zarfı alabileceğinden ötürü, mutlaka bu alanda bilgi birisinden destek almak gerekmektedir.
- Yapısal veriyi sistem üzerinde aktif hale getirmek için JSON-LD tabanlı kodlama sistemi kullanılmalıdır.
- Komut verilecek dizin üzerinde kod açıldıktan sonra schema.org aracılığı ile alınmış olan kodlama servis tipi, bulunan alan, önerilen hizmetler ve hizmet içeriği, fiyat aralığı ve arzu edilmesi halinde kullanıcı puanlaması kod şeklinde yazılır ve HTML tabanlı olarak kod kapatılır.
- Yapısal verinin çalışıp çalışmadığını görmek için kodu test etmek gerekmektedir.
- Test sonrası kodun çalışması halinde site üzerinde girilen koda onay verilerek çıkış yapılabilir. Yapısal veri özelliği bu sayede aktive olacaktır.
Google İçin Yapısal Verinin Önemi
Google ve yapısal veri ilişkisi oldukça gelişmiştir. Google algoritması ve Google’in site analizi sırasında aktif olarak kullanmış olduğu robot örümcekler, akıllı yazılımları desteklerler. İnternet sitesinin incelenmesi sırasında bilginin ne denli kullanıcı odaklı olduğu, analizin ne kadar özgün olduğu ve incelemenin ne kadar hızlı yapıldığının önemi büyüktür. Yapısal veri kullanılmış olan sayfalarda Google taramalarını oldukça kısa sürede yapar. Site hızının da yüksek olduğu durumlarda, hem Google’in site için vermiş olduğu puanlama yükselir hem de internet sitesi rekabet alanında üst sıralara çıkmış olur.
Yapısal Veriyi Kullanmalı Mıyım?
Yapısal veri kullanım tercihi birçok işletme tarafından sorulmakla beraber, günümüz şartlarında rakiplerin yakalanması ve rakiplerin önüne geçilmesi için işletmelerin yapısal veriyi kullanmaları ve doğru şekilde işlemeleri önemlidir. Web sitenize çekmiş olduğunuz trafiğin önce organik olduğunu Google’a örümcekleri aracılığı ile kanıtlamak, daha sonra ziyareti potansiyel müşteriye dönüştürmek önemlidir.
İşin Google tarafı oldukça önemli olmakla beraber kullanıcı yorumları bu esnada arama motorunda siteniz altında yapısal hücre formunda yer alacağı için işletme olarak vermiş olduğunuz hizmetin de önemi artacaktır. Almış olduğunuz puanlar otomatik olarak sistemde eklenecek ve rekabete dahil olacaksınız. Yapısal veri özelliği kullanımı bu sebepten ciddiye alınmalı ve uygun şekilde hücreleme yapılmalıdır.
