İçindekiler
UTM kodlarının kullanımı ile oluşturulan pazarlama stratejileri doğru şekilde takip edilerek geri dönüş raporu oluşturulabilir. UTM’ler bir çalışmanın doğru analizi için önem taşır. Bir pazarlama uzmanının UTM kodlarına hakim olması, onları nasıl kullanacağını bilmesi ve kampanyalarını izlemesi direkt olarak başarı getiren etkenler arasında sıralanır. Etkin bir UTM kodu başarı ve konum analizi gerçekleştirebilir.
UTM Kodları Nedir?
Urchin izleme modülü şeklinde açılımını yapmak mümkün olan UTM kodları hakkında bilgilendirmeler ile etkin çalışmalar ortaya konabilir. UTM kodunun varoluş amacı bir URL bağlantısı ile gelen ziyaretçinin hangi noktadan geldiğini anlamaktır. Bunun sağlanması için URL kodunun son bölümüne UTM kod parçacığı eklenir. Bir pazarlama kampanyası çeşitli evrelerden oluşuyor olabilir. Bu tip hallerde gelen dönütlerin hangi çalışmadan geldiği anlama noktasında UTM devreye girer. Bu parametreler ile gelen trafiğin kaynağı direkt olarak gözlenebilir.
UTM Kodu Nasıl Oluşturulur?
UTM kullanımının amacı, yapılan tanıtımların hangi kanaldan geldiğini analiz etmek olduğu için büyük oranda yarar sağlayan bir yaklaşımdır. UTM kodunun oluşturulması şu şekildedir:
- Kampanyaya eklenmesi gereken bağlantının URL’si doğru şekilde tanımlanır. Bunun ardından “&utm” eklentisi ile hangi kanal üzerinden trafik çekilecekse onun ismi verilir. Mesela Facebook için hazırlanan bir UTM kodu “social&utm_source=facebook” şeklinde olabilir.
- Bu şekilde bir kodun URL eklentisi olarak kullanılması halinde Facebook odaklı trafiklerin hangi oranda geldiği anlaşılabilir bir durum kazanır. Bu çalışmanın kaynağını Facebook oluştururken aracısı sosyal medyadır.
Kod hazırlanması ardından UTM izleme işlemi için bu kodun aktif şekilde kullanımı gerekir. Kısa süreli analizlerden ziyade 3 aylık gibi bekleme süreleri ardından ilgili verim gözle görülür bir hal alabilir.
UTM İzlemesinde Başarı Nasıl Elde Edilir?
Çeşitli kriterlerin bilinmesi ve bunların her daim kullanılabilir olması halinde UTM izlemeleri için başarı elde edilebilir. Olumlu sonuçların alındığı UTM izlemesi hakkında yapılması gerekenler şöyledir:
- UTM parametreleri belirli standartlar çerçevesinde oluşturulur. Bu tip hallerde okunaklı ve karmaşadan uzak bir bağlantı oluşturmak önemli yarar sağlar.
- Birden fazla bağlantı oluşturulabileceği için bunların düzgün şekilde listesi tutulabilir. Bu durum ekip çalışmaları için de başarı sağlar.
- UTM ile CRM bağlantısı yapıldığı zaman karlılık oranı da aynı şekilde takip edilebilir.
- Spesifik tanımlamalar ile oluşturulan parametreler her daim net sonuçlar vaat edebilir.
- Büyük küçük harf duyarlılığı olan UTM tanımlamalarında dikkatli davranılmalı ve isim tanımlamaları uzun tutulmamalıdır.
UTM Kullanım Örnekleri Nelerdir?
UTM kodu ile elde edilen en önemli avantaj bir kaynağın direkt olarak izlenmesidir. Temelde beş farklı unsur UTM yardımı ile izlenebilir. Bu noktada UTM kullanımları şu şekildedir:
Kampanya;
- Kampanya içeriklerinin gruplanmasını sağlayan kampanya tabanıyla oluşturulan UTM etiketleri doğru izleme sağlar. %50 bir kampanya kodu için oluşturulan UTM örneği “utm_campaign=yüzde 50 promosyon kodu” şeklinde olabilir.
Kaynak;
- UTM’nin hangi kaynaktan geldiğini tanımlama noktasında olumlu yönde yarar sağlar. Bu kod eklenerek belirli bir platformdan gelen trafik analiz edilebilir.
Ortam;
- Bu adımda oluşturulan UTM bağlantısının hangi ortamda var olduğu bilgisine göre hareket edilir. Sosyal medya trafiği bu şekilde takip edilebilir.
İçerik Parçası;
- Aynı sayfa için iki farklı UTM oluşturulmuş ise içerik parçası ile izleme gerçekleştirilebilir. Bu noktada PPC kampanyaları için ideal bir kullanım yaşanır.
Dönem;
- UTM kodunun hangi süre ile oluşturulduğu noktasında bilgi sunar. Google bağlantılarında bu tarz yöntemler ile verimlilik amaçlanır. Pek çok pazarlama çalışmasının seviyesini ölçme noktasında UTM etiketleri önemli rol oynar.
