İçindekiler
Tıklanma Başına Maliyet olarak tanımlanan CPC (Cost Per Click), bir internet reklamına yapılan her tıklanma için reklam verenin yayıncıya ödeyeceği maliyeti ifade eder. Tıklanma başına ödeme aynı zamanda PPC olarak anılır. Sosyal medya ve internet üzerinde yer alan metin reklamlarından video ve resim içerikli reklamlara kadar geniş bir kullanım aracı mevcuttur. CPC (Cost Per Click) günümüzde dijital reklamcılık dünyasında kullanılan yaygın bir terimdir.
CPC (Cost Per Click) Nedir?
CPC kısa Tıklanma Başına Maliyet olarak tanımlanmaktadır. İnternet reklamcılığının en temel unsurlarından biri olan bu kavram, PPC ile birlikte temelde bir fiyat birimini temsil etmektedir. Örnek vermek gerekirse; bir internet reklamına tıklanma sonrası reklam veren kişi tarafından ödenene miktarı ifade eder. Sabit bir değeri olmaması nedeniyle hesaplamalarda reklam içeriği, tık sayısı ve diğer değişkenlere göre belirlenmektedir.
CPC (Tıklanma Başına Maliyet) ile birlikte PPC (Tıklanma Başına Ödeme) kavramı genelde bir arada anılır. Her iki kavramda da internet reklamcılığının temelini oluşturan tıklanma başına kazanç için fiyat birimi tanımı yapılabilir. CPC (Cost Per Click) günümüzde ise dijital pazarlama alanında kullanılan yaygın bir unsurudur. Yaygın olarak kullanılan bir dijital reklam modeli olmasında CPM’ye göre daha yüksek etkileşim oranı sunmasıdır.
Hangi Tür Reklamlar CPC (Cost Per Click) Kapsamında Yer Alır?
CPC nedir sorusunun yanıtı aynı zamanda hangi platformlarda ne tür reklamların da bu yöntem içine dahil edileceğine de cevap vermektedir. Ücretli reklam kampanyası maliyetlerinin hesaplanmasında CPC hesaplamalarını temel faktör olarak kullanan reklamlar arasında kısaca şu şekilde sıralanabilir:
- Google Arama Motoru Reklamları (En Üste Çıkarılan Sonuçlar)
- Sosyal Medya ve Alışveriş Reklamları
- Zengin Metin ve Medya Reklamları (Linkedin, Facebook, Twitter vb.)
- Video Reklamları (YouTube vb.)
CPC (Cost Per Click) Avantajları Nelerdir?
Google Ads tıklanma başına maliyet ayarlama tercihlerinin doğru bir şekilde yapılması halinde günümüzde en karlı hesaplama birimi olarak CPC yöntemi gösterilebilir. Sahip olduğu bu avantajlı yapı özellikle CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet) hesaplama türüne göre çok daha avantajlıdır. Tıklanma Başına Maliyet ölçmenin sağlayacağı temel kazanımlar ise şu şekildedir:
- Hedef kitleye yönelik reklamlar ile trafik artırılabilir.
- Anahtar kelime başına maliyet müşteri tarafından belirlenir.
- Reklama gösterim için değil tıklanma ile ödeme yapılır bu da daha istikrarlı ve karlı bir yöntemdir.
- CPM’ye göre daha avantajlıdır.
Tıklanma Başına Maliyet ile başarılı sonuçlar elde etmek için özellikle hedef kitleye uygun reklamların oluşturulması son derece önemlidir. Siteye çekilen trafiğin düzgün kontrol edilmesi ve diğer reklam araçlarının ve içeriğin stratejik olarak kullanımı bu alanda yüksek kazanç elde etmenin de önünü açacaktır.
Tıklanma Başına Maliyet (CPC) Hesaplama Formülü
CPC hesaplama formülü kabaca; (reklam verenin ödediği ücret / tıklanma sayısı) olarak açıklanabilir. Daha basit bir örnek hesaplama yapacak olursak; bir reklam için 200 TL ödeme yapan reklam veren, 20 tıklanma elde eden bir reklam için 10 TL olarak bir hesaplama yapılabilir. Dijital pazarlama yöntemleri arasında sıkça tercih edilen ve istikrarlı biçimde takip edildiğinde yüksek kazanç sunan bu yöntemin hesaplaması birçok para metreye göre değişebilir.
Hesaplama sırasında:
- Tıklanma Başına Maksimum Maliyet
- Manuel Tıklanma Başına Maliyet
- Gelişmiş Tıklanma Maliyeti
Farklı formül ve hesaplama işlemlerinin yapılmasına neden olacaktır. CPC (Cost Per Click) hesaplamalarında ödenen ücretten tıklanma sayılarına ve kullanılan yönteme göre farklı maliyet hesaplamaları ortaya çıkar.
